抽奖作为营销活动中常见的一种手段，凭借着参与门槛低、大奖诱惑高、用户侥幸心强等机制，被企业广泛运用于拉新获客、促活转化等运营环节。不管是线上活动还是线下门店，都经常能看到抽奖活动的身影。
微友助手SCRM，将抽奖与企业微信相结合，助力阳光小店圆满落幕周年庆活动。通过一场抽奖裂变活动，不仅回馈了一波老用户，还通过活动特有的【助力机制】为门店获取了一批新用户，今天就为大家分享一下这场企微抽奖裂变活动。
01.企微抽奖裂变活动流程介绍
活动流程：
1、用户看到海报扫码添加员工企业微信；
2、好友欢迎语推送活动规则和活动链接；
3、用户点击链接参与活动生成专属海报；
4、用户分享专属海报，邀请好友助力；
5、好友助力成功，用户获得抽奖次数；
6、用户进入活动页面点击抽奖获得奖品。
02.阳光小店抽奖裂变活动解读
本次抽奖裂变活动于阳光便利店2周年庆期间上线，店长希望通过这场活动给门店老用户发放奖品，让老用户能够带来更多的新用户，并将他们都沉淀至企业微信上。最终本次活动总计参与人数700余人，新增用户900余人。
1）活动门槛：用户如何参与抽奖活动？
企微抽奖裂变活动的参与方式很简单，用户只需要扫描海报二维码，添加员工企业微信即可参与活动，而活动抽奖又可分为无门槛抽奖和助力抽奖两种形式，无门槛抽奖即用户添加员工为好友，进入活动页面就可以抽奖，而助力抽奖则是用户需要邀请X人获取额外抽奖次数。
在阳光小店的周年庆抽奖活动中，用户参与活动即可进行抽奖，并且每邀请1人还可额外获得一次抽奖机会，在满足用户抽奖欲望的同时，也为阳光小店引流了一批新用户。
2）获取难度：用户如何获取活动奖品？
在参与活动之前，用户往往都会在心里衡量，参与活动需要付出多大的行动成本。抽奖裂变作为企业微信营销玩法之一，奖品抽取概率都可以在后台自行设置。在阳光小店的本次周年庆抽奖裂变活动中，就配置了100%中奖的活动机制，目的就在于降低用户的获取成本，培养参与活动用户的心智，这样也有助于提高用户的分享欲，增强裂变效果。
可能会有用户担心100%的中奖机制是否会被一些薅羊毛的有心之人利用，从而增加活动成本，并且无法获取到精准的用户。其实企业可以用优惠券来填充活动奖品，用户使用优惠券则会给企业带来转化，不使用则不计入活动成本。
在本次阳光小店周年庆活动中，部分实物奖品也是需要到店领取的，这一规则设计也极大的保证了领奖用户的质量，同时也可以将用户从线上导流至线下，提高了门店的客流量。
3）奖品价值：活动奖品的选取是否合适？
抽奖裂变活动可以选择多个奖品，在活动前，阳光小店在自己的客户群内通过智能表单进行了调研，收集了解了用户的奖品偏好，然后根据客户的需求选择了合适的奖品，并且在活动中设置大奖一份，用来营造足够的噱头，这也是吸引用户参与活动的手段之一。
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